“主题公园+文艺演出”难复制,遇冷的旅游演艺市场要找新出路

摘要: 演艺市场还未迎来大爆发,这点网郡曾从戏剧市场的发展论证过,对于旅游演艺市场来说,这两年的发展简直就是灾难。据中国演出行业协会报告,2014年旅游演出6。02万场,票房收入38。37亿元,场次与票房收入均比2013年下降37。30%,2015年也不乐观,较2014年的6。

“主题公园+文艺演出”难复制,遇冷的旅游演艺市场要找新出路

演艺市场还未迎来大爆发,这点网郡曾从戏剧市场的发展论证过,对于旅游演艺市场来说,这两年的发展简直就是灾难。据中国演出行业协会报告,2014年旅游演出6.02万场,票房收入38.37亿元,场次与票房收入均比2013年下降37.30%,2015年也不乐观,较2014年的6.02万场下降了8.31%,票房收入35.17亿元,下降了8.34%。

“主题公园+文艺演出”难复制,遇冷的旅游演艺市场要找新出路

中国的旅游演艺行业要从2004年张艺谋的《印象•刘三姐》说起,这是中国第一部大型山水实景演出,之后,陕西、云南、山东、湖南等地纷纷效仿,打造了《井冈山》、《天骄•成吉思汗》等作品,张艺谋、王潮歌、樊跃的“印象铁三角组合”先后创作了《印象•丽江》、《印象•西湖》等一系列“印象作品”。旅游演艺行业在政府主导、政策支持和国企民营资本竞相涌入的背景下从一台戏演变成了一个大产业。

旅游演艺细分为实景演出、剧场演出,有的说法把主题公园演出单列出来,有的并入实景演出当中。实景演出的演出形式一般是室外大型演出,以真山真水为演出舞台,以当地文化、民俗等为主要内容,剧场演出则大多在室内,以驻场演出与巡演结合的方式进行,和各个景区没什么关联度,投资和创作周期比实景演出少。

旅游演艺和旅游市场的发展是息息相关的,与旅游演艺市场的颓败不同,旅游市场一片火热。2015年共有42.3亿人次国内或出境游,国内居民用于旅游支出的金额同比上涨了28.6%,而中国境内、境外旅游人次和旅游消费均位列世界第一。面对消费巨大的旅游市场,相对应的演出行业也应该水涨船高才对。

实际上,从道略演艺发布的旅游演出年报可以明显看出旅游演艺市场存在的问题。

一、市场突围的竞争者不多,优质演出少。票房排前20%的剧目贡献了85%的票房,千古情、印象、山水系列依然是市场主导,贡献的票房总额达24.6亿元,占年度旅游演出总票房收入的68.8%。其中宋城演艺一家公司打造的千古情系列旅游演出收入达12.60亿元,占了年度全国旅游演出总收入的35%。

二、票房收入来源不合理。占总台数36.5%的实景演出和主题公园演出,票房收入却占到旅游演出总票房的76.3%,剧场演出剧目数量有124台,占总台数的63.5%,票房收入只占到23.7%。

这样的市场结构明显是不健康的,在旅游那么热的情况下,为什么旅游演艺市场频频遇冷,近两年一直下滑,网郡认为有以下几点原因。

一、政策。2013年政府出台了《旅游法》,禁止将旅游演出与景点门票捆绑销售,此政策对旅游演出市场的影响是持续性的。表面上看,这项政策导致旅游演出票房连连下跌,但长远考虑,政策规范下,被资本炒起来的市场泡沫会随之消失,市场逐渐趋于冷静,让质量不佳的劣质演出被市场淘汰,防止出现劣币驱逐良币的情况。

二、演出内容太套路,同质化导致观众审美疲劳。一批质量水平较低的作品浑水摸鱼,陆续出现在市场上,受这些作品坑害的消费者对旅游演出也产生了免疫心理,下次遇到此类演出时会退避三舍,无形中减少了优质演出露面的机会。据微影研究报告提供的数据,49%的人认为旅游演出节目质量良莠不齐,精品太少,16%的人认为节目雷同,缺乏特色,仅有三分之一的观众对节目质量表示肯定。

三、成本高、风险大,商业模式难复制。大型实景演出需要大量的表演人员,灯光、服装、舞台搭建等都需要花钱,而且每次演出都会重复投入成本,收入仅仅依靠票房收入,高投入、高风险,倘若演出产品没有获得市场认可,付出再多心血也是枉然。

2014年还是实景演出贡献的票房居多,从2015年起,开创了主题公园演出商业模式的宋城演艺异军突起,主题公园演出带来的票房收入从8.03亿元增至14.88亿元,增速达到85%。

乐园结合文化演出的形式带给观众的体验感和观感都很好,这样的商业模式也随之引起一批跟风者。但网郡认为,宋城演艺的商业模式并不能轻易复制,其核心还是在于优良的产品,面对如雨后春笋般出现的入局者,争抢市场是不明智的做法,怎样振兴发展占旅游演艺剧目三分之二的剧场演出,才是扩大旅游演出市场,促使其良性发展的不二法门。


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