直播:后天很美好,但大部分死在明天晚上

摘要: 《2016年直播行业研究报告》中指出了直播成为热点的五大原因:1、网络环境迈入了4G时代,流量成本下降,WiFi随处可见,网速提升,使得移动场景下直播顺畅;2、软硬件和技术水平的提升,移动设备普遍带有高清摄像头,使得直播技术门槛和成本降低;3、游戏直播的发展。

直播:后天很美好,但大部分死在明天晚上

《2016年直播行业研究报告》中指出了直播成为热点的五大原因:

1、网络环境迈入了4G时代,流量成本下降,WiFi随处可见,网速提升,使得移动场景下直播顺畅;

2、软硬件和技术水平的提升,移动设备普遍带有高清摄像头,使得直播技术门槛和成本降低;

3、游戏直播的发展,培养了用户观看直播的习惯,从而提升了主播身价及变现渠道,供给端和需求端同时上升;

4、90后、00后等新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合;

5、国内手机网络视频的用户规模已经达到3.31亿,成为了在线娱乐的大流量入口。

由此,可以说直播是时代和大环境下的产物,可顺势而起的直播依然面临着诸多问题。

人口红利消失,直播平台困境重重

中国是世界上人口最多的国家,网民基数庞大,移动设备端覆盖广泛,国内的互联网企业都在享受人口带来的红利,可是人口终究是有上限的,市场也有饱和的那天,正如一个不断注水的容器,总会有满的时候,而满则溢。当人口红利被消耗殆尽,互联网企业将正式进入厮杀阶段。直播的兴起一方面也得益于人口红利,如今直播平台有上百家,人口的红利和市场份额终究会瓜分殆尽,那时候将会有大批直播平台倒下。

当直播植入移动端,大众从围观者变成了当局者,移动直播可以使每个人都成为主角,全民式的移动直播旋即引起了追风热潮,而如今直播都是靠流量变现,多数平台则是靠明星、话题人物、有颜值的帅哥美女等吸引用户的,可仅靠粉丝经济和荷尔蒙作用真的能够保持直播平台流量的稳定吗?

再者,大众生活被巨大的互联网信息潮冲击,人们的生活节奏快速,每天的生活都处于饱和甚至负荷的状态,时间被分割得零零碎碎,生活中除了工作,还充斥着视频、电商、游戏、工具、社交、新闻等多样化的信息产品,还有多少碎片化的时间能够匀给众多产品中的直播呢?

随着消费升级,新的消费人群也逐渐涌现,峰瑞资本创始人李丰认为,新消费人群有三个特点,爱美、缺爱和怕死。而直播的真实性和交互性刚好可以满足由于缺爱产生的孤独感,具有一定的陪伴性质。可是主播和用户情感的建立又面临着很大的考验,两者永远逃不脱一种利益关系。企图以情感的方式绑定用户,终究是靠不住的。

内容、创新、用户,直播平台突围三大利器

因为互联网信息技术的飞速发展,每一个时代的信息载体都会不断变化,以适应当下人们的需求和习惯。如今用户对信息的需求非常旺盛,在短短10年内,信息载体就经历了从文字→图片→语音→视频→VR/AR的跨越式转变,在VR/AR还未形成真正的趋势,以直播为代表的视频就成了时下热门的话题。

联创永宣合伙人田野则认为:“当你看到直播这个东西成为热点的时候,意味着已经过热了。”在他看来,内容才是直播的核心,因为内容具有不可复制性。

《2016年直播行业研究报告》中指出,人们永远不会改变对“真、善、美”的追求,三者关系层次递进,直播则需要根据人们的追求而不断递进发展。“真”即直播内容的实时性、给受众带来真实的感觉、满足用户的猎奇和窥视心理;“善”是指用户在直播平台进行交流互动时,事实上是在享受一种被关注和认可的服务;“美”指当真实和交互被基本满足后,用户最终还是会追逐优质的内容。

直播平台终究还是要靠内容生存下去。因为内容能够制造出价值,这些内容是颜值、才艺、专业知识……只要让人感兴趣、有欲望进行观看,那么直播平台就能够获取流量,吸引用户,用内容促使价值的产生。

一位在直播领域惨遭滑铁卢的创业者表示:要么创新,要么有钱,否则很难在直播领域的长期战役中消耗下去。创新就像一把利剑,既能够在激烈的竞争中杀出一条血路,又可以在众多直播平台中突围。

互联网给大众的生活创造了无限可能,以前都是互联网产品选择用户,如今用户把控着流量入口,占据主导地位,对多样化的互联网产品进行选择,谁能够吸引用户,就能成为行业里的佼佼者,并随着用户数据和画像的积累,企业可以摸清楚用户的需求和习惯的变化,及时调整市场战略,以避免在行业行驶中触礁。而用户对于靠流量的直播而言,重要性更是不言而喻,获取了用户,直播就掌握了流量入口,就拥有了变现方式的多种可能。

当直播平台以创新开拓出了一条先河,并能够产出有吸引力的内容,吸引用户,增强用户粘性,将这三大要素攥在手里,直播平台未来将具有巨大的发展和想象空间。

直播只是一种标配化的工具,直播+可以衍生无限可能

映客投资人金凤春曾接受网郡采访时表示,直播是一个具有丰富想象空间的行业,未来将衍生出无限可能,正如文字、语音一样,视频会成为一个全民化的工具。

奇虎360董事长周鸿祎曾将花椒直播纳入麾下,他认为,未来直播会嵌入各个网站、各个行业,成为标配。正如途牛网可以用直播做旅游,金融理财产品可以用直播促进销售,直播正在衍生无限可能。

凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜表示:“直播是未来的一个标配的功能,任何一个视频平台都可以有,并且它可能不会成为一个独立存在的垂直渠道。” 如聚美优品、淘宝纷纷做起了电商直播,反响都极其不错。

他们的看法有以下共同点:1)直播是一种标配化的工具;2)直播将会嵌入垂直领域,衍生无限可能;3)直播对内容的要求将会朝专业化方向发展,与人们的生活相贴近。

直播:后天很美好,但大部分死在明天晚上

中国网络视频研究中心主任、凤凰咨询台前台长钟大年认为,直播最终还是要回归到两点,一是直播的内容,要是衣、食、住、行、医、商、会、展等有实际意义的领域,二是直播内容回归专业化。正如以上表格中显示,各个垂直领域都在涉足直播,且关系到人们生活的方方面面,内容日趋多元化和专业化。

细分领域的直播在融资发面也有不错的表现。虽说大佬们肯定了垂直领域的直播,并肯往里面砸钱,但若是以创业者的身份跻身进去的可能性微乎其微,因为直播只是一个便利化的工具,技术门槛低,只会是垂直领域头部企业的嵌入标配而已。

直播平台创业跟风,未来或成“三国鼎立”之势

以国外直播平台为例,Meerkat是国外最早做移动直播的平台,但是当Facebook和Twitter两大巨头布局直播的时候,Meerkat选择放弃了直播这一业务。就用户规模、流量、资金、资源等直播必备要素而言,Meerkat都无法与前两者比肩,当认清了市场的体量、现实处境与巨大的差距,Meerkat很识趣地选择了退出。

可是,中国不一样。国人最热衷的事情就是“跟风”,最擅长的事情是模仿。当一个模式是可以盈利的,跟风的人就会如潮水一样涌来,想法设法地占据一席之地,并从中获利,直到大家把这股热潮给搅混、把市场做烂为止。

直播行业就面临着跟风问题,如今市场大概有300-500家直播平台,还出现着如主播违规、僵尸粉、刷榜等不良现象。当行业失去秩序时,必定会出现市场的规范者和引导者,一般有两位:一是政府,二是互联网头部企业。

2016年9月初,国家新闻出版广电总局下发了一份《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,从政策的高度对行业进行了一次强有力的监管。

通知规定,开展网络视听节目直播服务,必须持有《信息网络传播视听节目许可证》(下称“视听证”)。不符合上述条件的机构及个人,包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有“视听证”的机构,均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务,也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。

不妨把现下的直播热潮比作春秋战国时期,天下只有那么大,诸侯争霸,各方割据,四处征伐,到处充斥着兼并与斗争,弱小的国家成为强国的囊中之物,各国列强比肩而立,互不相容,最后秦纵横捭阖合并六国,统一天下。未来的直播平台即使不能一家独大,最后也会形成“魏蜀吴”三国鼎立之势。而互联网巨头扮演的角色则是统一六国的“秦”或者三国鼎立的“魏蜀吴”。

直播作为一种具有社交属性的工具,还面临着宣传营销、带宽费用、主播底薪等高昂的成本,单纯的打赏模式已经无法让直播有巨大的盈利空间。近期映客曝光了一份以广告营销为主的商务合作套餐,想以广告的形式带来更高的商业价值。中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易却说到:“在视频直播领域,没有5年、10年,很难探索出一种可持续的盈利模式。”

直播还有很长的路要走,因为用户习惯需要培养,市场需要逐渐开拓,此项大业非一朝一夕就能完成的,若要打开市场,最重要的是有足够的资金支持。

在此奉劝那些正在进入直播领域的创业者们,如果没有足够的资金和资源,请不要趟这浑水了,直播已进入红海区,人潮密集,说不一定什么时候突然有一股大浪打来,很多人就此溺亡,而从红海区到蓝海区还有多少汹涌的浪潮,未料可知。唯一确定的是,最后能够挺进蓝海区的一定是被伯乐赏识的千里马。


2016年企业服务商最不容错过的大会,网郡全新B2B产品惊艳亮相,助力产业升级,一切尽在2016年11月18日,北京双井富力万丽酒店,B2B大服务时代就此开启!

直播:后天很美好,但大部分死在明天晚上

沪ICP备13032276号-1